Benchmark concurrentiel SEO

Digital Evaluation identifie vos principaux concurrents sur le web et leurs meilleures pratiques digitales... Respirez, vous n'avez plus qu'à vous inspirer, ou vous démarquer !

"Pourquoi et comment réaliser un benchmark concurrentiel SEO?
Avec Digital Evaluation, détectez vos concurrents directs et indirects sur le marché digital. Puis explorez les points forts et faibles de leur marketing digital et détectez les opportunités!
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Pourquoi faire une analyse concurrentielle SEO ?

Vous pensez maîtriser votre concurrence puisque vous les repérez dans des salons professionnels, les campagnes de pub... Mais la vie digitale est surprenante. En effet, vos concurrents sur le web ne sont pas forcément ceux du monde réel : le Web a permis l'entrée sur le marché de nouveaux acteurs, parfois pure players. Ces champions du SEO ne sont pas toujours visibles selon les critères traditionnels. Si leur existence vous a échappé, Google, lui, ne voit qu'eux. Et avec 85% de vos prospects qui se renseignent en ligne avant d'acheter, il y a de fortes chances que vos prospects aussi ne voient qu'eux. Car ces sites occupent les meilleures positions sur Google lorsque vos clients cherchent vos produits. Et votre potentiel de développement s’amenuise à mesure que vous les négligez... Si vous les connaissez déjà, l'analyse concurrentielle vous permet surtout d'identifier clairement vos avantages concurrentiels pour les mettre en avant.

Comment faire un Benchmark concurrentiel SEO ?

Benchmark et veille concurrentielle, définition. En marketing, le benchmark est une étape de votre étude de marché. Photographie de votre paysage concurrentiel à un instant T, il consiste à comparer les pratiques de vos concurrents les plus performants. Le benchmark marketing SEO, ou benchmark digital, analyse les pratiques de vos concurrents les mieux positionnés sur Google. L'analyse porte sur un secteur, un segment de marché ou un mot-clé. La veille concurrentielle présente, elle, une image en mouvement. Elle détecte les changements de position des meilleurs acteurs du marché.
Faire un benchmark concurrentiel ou une veille concurrentielle en marketing digital? Mode d'emploi Digital Evaluation

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1/ Identifier les meilleurs mots clés

Vos concurrents digitaux les plus performants figurent aux premières places sur les pages de réponse de Google lorsque vos prospects recherchent vos produits et services. Pour les détecter, on doit donc préalablement identifier les meilleures requêtes ou mots clés de votre marché. Il s’agit de recherches génériques qualifiées. Elles décrivent précisément vos produits et services. Et surtout, elles montrent avec le moins d’ambiguïté possible, que les internautes ont une intention d’achat. Enfin, entre plusieurs mots clés répondant à ces critères, les meilleurs sont ceux qui comptent le volume de recherche le plus important. On peut regrouper ces expressions dans un ensemble unique de mots clés stratégiques, ou les regrouper par segments de marché. Le nombre de mots clés retenu dépend de l'envergure de votre site. Nos études Digital Evaluation suivent cette méthodologie et identifient les meilleurs mots clés comme première étape de l'analyse concurrence SEO.

2/ Identifier vos principaux concurrents sur le web

Les meilleurs mots clés de votre secteur étant identifiés, on passe à la phase de détection des concurrents. Il s'agit des sites concurrents figurant dans les 10 meilleures positions de Google lorsque ces mots clés sont recherchés. Vos principaux concurrents digitaux sont les sites qui cumulent à la fois le plus de positions, et les meilleures positions.
Une fois les données collectées, Digital Evaluation recense vos principaux concurrents sous forme de mapping concurrentiel. Au delà des concurrents, Digital Evaluation détecte également les media, blogs, influenceurs, réseaux sociaux présents dans les SERP (pages de réponse). Une information capitale puisque ces sites sont des relais potentiels de votre actualité et des sources de backlinks.
Vous souhaitez aussi suivre l'évolution de votre paysage concurrentiel ? Digital Evaluation Watch est la solution de veille concurrentielle de Digicrac. Elle met à jour, à votre rythme, le mapping concurrentiel de vos principaux marchés ou segments.

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3/ Analyser les clés de leur succès digital

Comment vos concurrents sont-ils parvenus en haut des SERP? Dans son analyse concurrentielle, Digital Evaluation détecte les ingrédients de leur succès en référencement naturel. Elle identifie notamment :

    1. les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers leur site. Une information stratégique pour affiner vos mots clés cibles, en vous inspirant de leur politique ou en vous démarquant en fonction de leur force SEO.
    2. les backlinks qui pointent vers leur site. Une information essentielle pour identifier de nouvelles sources pertinentes de backlinks pour votre site.
    3. leur politique d'achat de mots clés sur Google Ads. Une source de réflexion supplémentaire pour votre stratégie SEO.

Une synthèse de tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur vos concurrents sans jamais oser leur demander pour déterminer votre stratégie de référencement en connaissance de cause.

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Rien ne nous rend plus heureux, créatifs et efficaces que de découvrir de nouveaux challenges.
Il y a forcément une place pour vos enjeux chez Digicrac : interrogez nous !

 

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