Benchmark concurrentiel SEO

Digital Evaluation identifie vos principaux concurrents sur le web et leurs meilleures pratiques digitales... Respirez, vous n'avez plus qu'à vous inspirer, ou vous démarquer !

"Stratégie, positionnement gagnant, politique de netlinking...
Avec notre benchmark concurrentiel, découvrez les points forts et les points faibles du marketing digital de vos concurrents et détectez les opportunités!
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Pourquoi faire une analyse concurrentielle SEO ?

Salons professionnels, appels d'offre, campagnes publicitaires, présence des produits dans les magasins physiques... Vous pensez maîtriser votre univers concurrentiel puisque vous avez déjà croisé vos concurrents à ces différentes occasions. Mais la vie digitale réserve souvent des surprises. Parmi elles, le fait que vos concurrents sur le web ne soient pas forcément ceux de la vie réelle. L'avènement du digital a en effet permis l'entrée sur le marché de nouveaux acteurs, parfois pure players. Ces champions du SEO ne sont pas forcément visibles selon les critères traditionnels. Mais si leur existence vous a totalement échappé, Google, lui, ne voit qu'eux. Et malheureusement pour vous, avec 85% de vos prospects qui se renseignent en ligne avant d'acheter, il y a de fortes chances que vos prospects aussi ne voient qu'eux. Car ils occupent les meilleures positions sur les pages de réponse de Google lorsqu'ils recherchent vos produits et services. Et votre potentiel de développement s’amenuise à mesure que vous les négligez...

Comment faire un Benchmark concurrentiel SEO ?

Benchmark et veille concurrentielle, définition. En marketing, le benchmark est une étape de votre étude de marché. Photographie de votre paysage concurrentiel à un instant T, il consiste à comparer les pratiques de vos concurrents les plus performants. Le benchmark SEO, ou benchmark digital, analyse les pratiques de vos concurrents les mieux positionnés sur Google. L'analyse porte sur un secteur, un segment de marché ou un mot-clé.
La veille concurrentielle présente, elle, une image en mouvement. Elle détecte les changements de position des meilleurs acteurs du marché.
Faire un benchmark concurrentiel ou une veille concurrentielle en marketing digital? Mode d'emploi Digital Evaluation

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1/ Identifier les meilleurs mots clés

Vos concurrents digitaux les plus performants figurent aux premières places sur les pages de réponse de Google lorsque vos prospects recherchent vos produits et services. Pour les identifier, on doit donc préalablement trouver quelles sont les meilleures requêtes sur votre marché. Il s’agit de recherches génériques qualifiées. Elles décrivent précisément vos produits et services. Et surtout, elles montrent avec le moins d’ambiguïté possible, que les internautes ont une intention d’achat. Enfin, entre plusieurs mots clés répondant à ces critères, les meilleurs sont ceux qui comptent le volume de recherche le plus important. On peut regrouper ces expressions dans un ensemble unique de mots clés stratégiques, ou les regrouper par segments de marché. Le nombre de mots clés retenu dépend de l'envergure de votre site. Nos études Digital Evaluation suivent cette méthodologie et vous propose l'identification des meilleurs mots clés comme première étape de l'analyse concurrence SEO.

2/ Identifier vos principaux concurrents sur le web

Une fois que les meilleurs mots clés de votre secteur sont identifiés, il est possible de passer à la phase d'identification des meilleurs concurrents. Il s'agit des sites concurrents figurant dans les 10 meilleures positions sur les pages de réponse du moteur de recherche (SERP) lorsque ces mots clés sont recherchés. On peut établir à ce stade plusieurs types de palmarès concurrentiels. On peut par exemple recenser les leaders SEO par segment de marché, par produit phare ou pour encore sur l'ensemble de votre offre. Vos principaux concurrents digitaux sont les sites qui cumulent à la fois le plus de positions sur cet ensemble de mots clés, et les meilleures positions.
Nos études Digital Evaluation recensent vos principaux concurrents par produit, segment de marché ou sur l'ensemble de votre activité.

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3/ Analyser les clés de leur succès digital

Comment vos concurrents sont-ils parvenus en haut des SERP? Dans son analyse de la concurrence, Digital Evaluation détecte les ingrédients de leur succès en référencement naturel. Il identifie notamment :

    1. les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers leur site. Une information stratégique pour affiner vos mots clés cible, en vous inspirant de leur politique ou en vous démarquant en fonction de leur force SEO.
    2. les backlinks qui pointent vers leur site. Une information essentielle pour identifier de nouvelles sources pertinentes de backlinks pour votre site.
    3. leur politique d'achat de mots clés sur Google Ads. Une source de réflexion supplémentaire pour votre stratégie SEO.

Une synthèse de tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur vos concurrents sans jamais oser leur demander pour déterminer votre stratégie de référencement en connaissance de cause.

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