Recherche de mots clés
Comment vos prospects recherchent-ils vos produits et prestations ? Digicrac recherche les mots clés les plus porteurs pour votre site.
Mot clé : définition et choix
Le mot clé est une phrase, une expression, composée d'un ou plusieurs mots, tapée par l'internaute dans la fenêtre de recherche du moteur de recherche. En SEO, la recherche de mots clés correspond à la première étape du travail du référenceur Google. Le consultant SEO cherche à déterminer sur quels mots clés l'optimisation va porter. En d'autres termes, à quel moment il est le plus propice pour votre site d'apparaitre sur la page de résultats du moteur de recherche.
La recherche de mots clés se déroule en plusieurs étapes :
- le consultant SEO cherche les expressions qualifiées. Sont qualifiés les mots clés tapés avec certitude par vos prospects. Par exemple, si vous vendez des assurances pour animaux, "acheter assurance chien de chasse" est un mot clé qualifié. Votre site a intérêt à apparaitre sur Google lorsque le prospect fait cette recherche.
- le référenceur Google compare le volume de recherche des expressions qualifiées. En effet, entre plusieurs mots clés pertinents, les plus recherchés sont les plus intéressants. Une fois l'optimisation réalisée, ce sont ceux qui génèreront le plus de trafic vers votre site, donc le plus grand potentiel de vente.
- l'expert SEO observe l'environnement concurrentiel SEO de chaque mot clé. A mots clés à potentiels identiques, il choisit le mot clé le moins concurrentiel. En effet, l'effort SEO sera d'autant plus important et l'impact d'autant moins certain que vous viserez un mot clé très recherché par vos concurrents.
La recherche de mot clé est une étape stratégique dans votre démarche de référencement naturel.
Trouver des mots clés pertinents aujourd’hui, c’est partir à la conquête des sommets de Google, pour trouver vos clients de demain!
Identifier le vocabulaire de vos prospects, savoir comment ils formulent leur requête sur Google, c’est l’étape fondamentale de votre stratégie digitale. Elle vous permettra de choisir mots clés et expressions pertinentes pour décrire vos produits sur votre site web, puis de mener toutes les actions d’optimisation vous menant au Saint Graal : une bonne position dans le moteur de recherche. Etre référencé parmi les premiers sur Google sur les requêtes de vos prospects, c’est la garantie d’un trafic qualifié et générateur de ventes sur votre site!Les conséquences d'un mauvais choix de mot clé
Un site de voyage fait la promotion de vacances exotiques : "Les Antilles, ça fait rêver" décrète le PDG… et voilà l’expression "Vacances aux Antilles" déclinée sur tous les supports, du site au 4x3… Si dans le monde réel, ce choix n'a pas d'impact, il n'en est pas de même sur le web car malheureusement, cette expression n’est recherchée que 90 fois par mois en moyenne sur Google. Alors que le "séjour guadeloupe" est recherché en moyenne 2900 fois et le "voyage guadeloupe" 5400 fois ! Si ce site déploie tous les efforts d’optimisation nécessaires, Google va peut-être le référencer sur cette expression mais il aura raté 98% de sa cible !
L’erreur commune en matière de mots clés, c’est de suivre son intuition, convaincu que la connaissance produit, ou métier est un garant de connaissance client. Mais vos prospects ne connaissent pas forcément votre jargon, ils préfèrent les raccourcis, privilégient certaines expressions, économisent leurs mots au moment de rédiger leur requête…en bref, ils ne parlent pas comme vous! Choisir le mauvais mot clé, c’est risquer de ne pas être référencé sur leurs requêtes les plus fréquentes. Choisir un mot clé trop large peut aussi vous porter préjudice en générant beaucoup de trafic vers votre site, mais un trafic peu qualifié, inefficace à transformer les visites en achat et déceptif pour l’internaute. Enfin, choisir les mêmes mots clé que les leaders historiques de votre marché peut vous coûter très cher : malgré de très gros efforts de positionnement, vous ne parviendrez pas à apparaître sur la première page de Google occupée depuis longtemps par vos concurrents.
Digicrac analyse le vocabulaire de vos clients à l’aune de toutes ces contraintes et détermine pour vous les meilleurs mots clés pour chacune de vos pages.
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