{"id":2973,"date":"2018-12-13T14:53:49","date_gmt":"2018-12-13T14:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/digicrac.com\/?p=2973"},"modified":"2023-06-15T15:20:31","modified_gmt":"2023-06-15T15:20:31","slug":"google-recherche-de-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digicrac.com\/fr\/google-recherche-de-mots-cles\/","title":{"rendered":"Recherche de mots cl\u00e9s : <\/br>qui de nous deux inspire l’autre ?"},"content":{"rendered":"

Autrefois, avant le Web, notre qu\u00eate de sens nous menait souvent \u00e0 la question existentielle de la poule ou de l\u2019\u0153uf…<\/p>\n

Depuis que le web est entr\u00e9 dans ma vie il y a plus de vingt ans et que je m’int\u00e9resse aux questions de s\u00e9mantique, j’ai oubli\u00e9 l\u2019\u0153uf et j’ai concentr\u00e9 toute mon attention sur Google. Quel rapport me direz vous ? Et bien je me demande qui de Google ou de l’internaute s’adapte \u00e0 l’autre. Et pourquoi cette question ? Reprenons au d\u00e9but…Imaginons que votre entreprise soit peu connue de vos prospects potentiels. Il y a donc tr\u00e8s peu de chance qu\u2019ils vous cherchent sur le web en tapant votre nom. En revanche, comme ils sont int\u00e9ress\u00e9s par vos services, il y a de tr\u00e8s fortes chances* qu\u2019ils m\u00e8nent une recherche sur un moteur de recherche en d\u00e9crivant vos services (*en BtoB, 85% des acheteurs s\u2019informent sur le web avant d\u2019acheter).<\/p>\n

En tant qu’agence SEO, notre m\u00e9tier consiste \u00e0 identifier les expressions utilis\u00e9es par vos prospects lorsqu’ils recherchent vos services (c\u2019est une \u201crecherche de mots cl\u00e9s\u201d) puis de faire en sorte, gr\u00e2ce aux techniques du SEO, que votre site figure dans les r\u00e9ponses de Google dans les premi\u00e8res positions lorsque votre prospect lance sa recherche.<\/p>\n

Pour savoir quelles sont les \u00ab\u00a0meilleures\u00a0\u00bb expressions, celles sur lesquelles vous devez absolument \u00eatre positionn\u00e9 sous peine de rater votre cible, on proc\u00e8de par \u00e9tapes.
\nA partir des expressions qui vous semblent, a priori, utilis\u00e9es par vos prospects, on identifie une liste d\u2019expressions connexes, choisies dans le m\u00eame univers s\u00e9mantique, dont on sait qu\u2019elles sont r\u00e9ellement utilis\u00e9es par les internautes.
\nPour choisir les meilleurs mots-cl\u00e9s dans cette liste, on compare leur volume moyen mensuel de recherche, c’est \u00e0 dire combien de fois par mois en moyenne l’expression est tap\u00e9e par un internaute.
\nSi le volume de recherche est un crit\u00e8re de choix important, la qualification de l’expression est encore plus d\u00e9terminante.<\/p>\n

Je m’explique : il faut \u00eatre certain de comprendre l\u2019intention de recherche de l\u2019internaute lorsqu\u2019il a tap\u00e9 l\u2019expression. Cherchait-il vraiment vos produits ? Car s\u2019il cherchait autre chose, le temps et les efforts que vous allez passer \u00e0 tenter de vous positionner sur la mauvaise expression sera non seulement perdu mais contre-productif. Les internautes d\u00e9barquant sur votre site et d\u00e9couvrant que vous ne vendez pas ce qu’ils cherchent seront d\u00e9\u00e7us et partiront en vous laissant en souvenir un taux de rebond \u00e9norme susceptible de nuire \u00e0 votre notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s de Google qui prend en compte le comportement de l\u2019internaute pour juger de votre pertinence.<\/p>\n

C’est pour cette raison que lorsque les expressions sont ambigu\u00ebs et renvoient \u00e0 plusieurs sens possibles, le sp\u00e9cialiste SEO se d\u00e9m\u00e8ne pour trouver des indices du sens que les internautes ont vraiment voulu donner \u00e0 leur recherche.
\nUn exemple : lorsqu’un internaute tape \u00ab\u00a0traduction site web anglais\u00a0\u00bb, cherche-t-il \u00e0 faire une traduction de son site web en anglais ou cherche-t-il la traduction en anglais de l’expression \u00a0\u00bb site web\u00a0\u00bb ?<\/p>\n

Pour lever cette ambigu\u00eft\u00e9, certains sp\u00e9cialistes SEO choisissent d\u2019observer les r\u00e9ponses apport\u00e9es par Google \u00e0 cette requ\u00eate. Si Google r\u00e9pond avec une liste d’agences de traduction de site Web, c’est qu’il a interpr\u00e9t\u00e9 la question de la premi\u00e8re mani\u00e8re. En revanche, s’il propose directement la traduction anglaise de \u00ab\u00a0site Web\u00a0\u00bb, c’est qu’il a interpr\u00e9t\u00e9 selon la seconde option.
\nLongtemps, l’id\u00e9e de regarder les r\u00e9ponses de Google pour comprendre le sens de la requ\u00eate m’a sembl\u00e9 tr\u00e8s \u00e9trange. Comment un algorithme, aussi \u00e9labor\u00e9 soit-il, saurait-il affirmer ce dont un humain ne peut \u00eatre s\u00fbr ? Pourquoi comprendrait-il mieux que moi l\u2019intention de recherche de l\u2019internaute ?<\/p>\n

Pour \u201ccomprendre\u201d les intentions, Google s\u2019appuie sur deux piliers. Le premier est son algorithme Rank Brain qui utilise le machine learning et le deep learning pour am\u00e9liorer en permanence sa compr\u00e9hension de requ\u00eates non explicites. Google associe la requ\u00eate de l\u2019internaute \u00e0 des requ\u00eates similaires en terme de sens, dans le m\u00eame univers s\u00e9mantique, puis confirme ou infirme son interpr\u00e9tation au regard du second pilier : la r\u00e9ponse de l\u2019internaute aux pages de r\u00e9ponse (SERP).<\/p>\n

Google va ainsi \u00e9valuer la pertinence des sites qu\u2019il a propos\u00e9s gr\u00e2ce aux r\u00e9actions favorables ou d\u00e9favorables de l\u2019internaute en observant :
\n1- le taux de clic (CTR) de l\u2019internaute sur le r\u00e9sultat organique propos\u00e9 : si le CTR est important, c\u2019est un premier signe de la pertinence des sites qu\u2019il a r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s.
\n2- le taux de rebond sur les sites r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s : s\u2019il est faible et que l\u2019internaute ne quitte pas le site imm\u00e9diatement, c\u2019est un second indice de pertinence.
\n3- le temps pass\u00e9 sur la page mise en avant : si le temps de consultation de l\u2019internaute est significatif, c\u2019est un troisi\u00e8me crit\u00e8re de pertinence
\n4- les allers retours de l\u2019internaute entre les sites propos\u00e9s et les r\u00e9sultats de recherche (appel\u00e9s \u201cpogo sticking\u201d). Si l\u2019internaute revient rapidement sur la page de r\u00e9ponse pour consulter le r\u00e9sultat suivant, c\u2019est que la r\u00e9ponse pr\u00e9c\u00e9dente n\u2019\u00e9tait pas pertinente.<\/p>\n

On peut donc imaginer avec un tel dispositif que la r\u00e9ponse de Google est pertinente. Peut-on alors s\u2019appuyer sur les r\u00e9ponses de Google pour juger du sens que l\u2019internaute voulait donner \u00e0 sa question et choisir les meilleures expressions ?
\nEt bien, je dirais que non, mais en r\u00e9alit\u00e9, peu importe !<\/p>\n

Pourquoi ce \u201cnon\u201d ? Car malgr\u00e9 toute l’\u00e9volution de l\u2019IA qui nous fascine et nous effraie, malgr\u00e9 ce d\u00e9ploiement de moyens qui semblent pour le moins hautement pertinent, personne au monde \u00e0 part l’internaute, ne peut \u00eatre s\u00fbr du sens r\u00e9el de sa requ\u00eate. Et si, \u00e0 terme, Google finira probablement par cerner toute la subtilit\u00e9 de l\u2019expression humaine, il reste aujourd\u2019hui au tout d\u00e9but d\u2019un long processus d\u2019apprentissage, notamment pour les expressions les plus ambigu\u00ebs et les plus complexes.<\/p>\n

Mais alors, pourquoi \u201cpeu importe\u201d ?
\nImaginons dans notre exemple que l’internaute souhaite vraiment trouver un prestataire en traduction de sites web. Comment r\u00e9agira-t-il face \u00e0 la r\u00e9ponse inappropri\u00e9e de Google qui a compris qu\u2019il cherchait une traduction ? Et bien, il va reformuler sa demande ! Et c’est l\u00e0 que se pose la question de \u201cqui de nous deux inspire l’autre\u00a0\u00bb, autrement appel\u00e9e la poule et l\u2019\u0153uf revisit\u00e9 par Google.
\nCar on voit ici que si Google cherche \u00e0 tous prix \u00e0 comprendre au mieux l’esprit des requ\u00eates, le sens des recherches, pour orienter au mieux l’internaute vers les sites ad\u00e9quats, l’internaute cherche, lui, \u00e0 comprendre quelle expression sera intelligible pour Google et suffisamment bien interpr\u00e9t\u00e9e pour livrer la r\u00e9ponse ad\u00e9quate. On peut donc dire que l’internaute inspire Google qui inspire l’internaute.
\nDonc, mes confr\u00e8res SEO avaient raison en s\u2019inspirant des r\u00e9ponses de Google pour comprendre l\u2019intention de recherche. Car en attendant que Google comprenne vraiment l\u2019internaute, peu importe si son interpr\u00e9tation est bonne car c\u2019est son interpr\u00e9tation, m\u00eame si elle est mauvaise, qui va primer dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

Dans le cas que nous d\u00e9crivons, si l’agence de traduction veut se positionner sur la traduction de sites Web en anglais, m\u00eame si certains prospects recherchent cette prestation en tapant \u00ab\u00a0traduction site web anglais\u00a0\u00bb, si Google ne l’a pas compris comme \u00e7a, il faudra s’adapter \u00e0 Google. Si l\u2019agence de traduction tentait de se positionner sur cette expression, Google ne la consid\u00e9rerait pas comme pertinente et elle \u00e9chouerait \u00e0 se positionner. On ne cherchera donc pas la meilleure expression utilis\u00e9e par l’internaute mais la meilleure expression comprise par Google, celle qui renvoie comme r\u00e9ponse des professionnels de la traduction de site web en anglais.<\/p>\n

\n

Comment rechercher des mots cl\u00e9s pertinents ?<\/h2>\n

1. \u00c9tablir une pr\u00e9 liste de mots cl\u00e9s<\/h3>\n

Lister toutes les expressions qui semblent pertinentes pour rechercher ma prestation<\/p>\n

2. Identifier les mots cl\u00e9s effectivement utilis\u00e9s<\/h3>\n

R\u00e9cup\u00e9rer avec les outils Google une liste d\u2019expressions du m\u00eame univers s\u00e9mantique mais utilis\u00e9es par les internautes<\/p>\n

3. Identifier les expressions les plus qualifi\u00e9es<\/h3>\n

– dont le sens semble relever de mon activit\u00e9 sans ambigu\u00eft\u00e9
\n– ni trop larges (mots g\u00e9n\u00e9riques), ni trop \u00e9troites (ne couvrent qu’une partie du sens)<\/p>\n

4. V\u00e9rifier le volume de recherche mensuel de ces expressions<\/h3>\n

5. V\u00e9rifier que les r\u00e9ponses de Google \u00e0 ces requ\u00eates renvoient bien des sites dans l’univers du mien<\/h3>\n

6. V\u00e9rifier que les concurrents les mieux positionn\u00e9s sur ces requ\u00eates ne sont pas imbattables<\/h3>\n

7. Choisissez les expressions qui pr\u00e9sentent le meilleur rapport qualification \/ concurrence \/ volume<\/h3>\n
\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Autrefois, avant le Web, notre qu\u00eate de sens nous menait souvent \u00e0 la question existentielle de la poule ou de l\u2019\u0153uf… Depuis que le web est entr\u00e9 dans ma vie il y a plus de vingt ans et que je m’int\u00e9resse aux questions de s\u00e9mantique, j’ai oubli\u00e9 l\u2019\u0153uf et j’ai concentr\u00e9 toute mon attention sur […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-2973","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualites-seo"],"acf":[],"yoast_head":"\nRecherche de mots cl\u00e9s : qui de nous deux inspire l'autre ? - DIGICRAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mots cl\u00e9s : qui de Google ou de l'internaute s'adapte \u00e0 l'autre ? 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Apr\u00e8s avoir lanc\u00e9 le marketing aux Editions Gallimard, et pris la Direction Marketing-Communication d\u2019un distributeur discount, elle cr\u00e9e ledietivore.com, un cybermarch\u00e9 alimentaire di\u00e9t\u00e9tique. Experte en marketing digital pour Paris Pionni\u00e8res, les Premi\u00e8res, Fondation Entreprendre, elle conseille plus de 50 start-ups innovantes sur leurs probl\u00e9matiques de r\u00e9f\u00e9rencement. Pendant 3 ans en Argentine, elle d\u00e9veloppe des m\u00e9thodologies de traduction SEO. En 2018, elle co-cr\u00e9e Digicrac \u00e0 Paris et lance Digital EvaluationTM, une solution de d\u00e9tection des attentes de consommateurs \u00e0 partir de leurs recherches sur Google.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/digicrac.com\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Recherche de mots cl\u00e9s : qui de nous deux inspire l'autre ? - DIGICRAC","description":"Mots cl\u00e9s : qui de Google ou de l'internaute s'adapte \u00e0 l'autre ? 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