{"id":2275,"date":"2017-12-01T21:55:19","date_gmt":"2017-12-01T21:55:19","guid":{"rendered":"http:\/\/digicrac.com\/les-mots-cles-miroir-du-monde-paradis-du-marketeur\/"},"modified":"2020-05-06T09:44:04","modified_gmt":"2020-05-06T09:44:04","slug":"les-mots-cles-miroir-du-monde-paradis-du-marketeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digicrac.com\/fr\/les-mots-cles-miroir-du-monde-paradis-du-marketeur\/","title":{"rendered":"Les mots cl\u00e9s, miroir du monde, paradis du marketeur"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p>Il est un pays merveilleux o\u00f9 l\u2019\u00e2me des passants se r\u00e9v\u00e8le sans fard, o\u00f9 l\u2019on dit ses d\u00e9sirs sans jamais se masquer, o\u00f9 l\u2019on montre ses failles sans peur du para\u00eetre. Cela pourrait passer pour une publicit\u00e9 mensong\u00e8re, mais il n\u2019en est rien. Je visite chaque jour ce lieu onirique o\u00f9 la censure n\u2019a pas frapp\u00e9 : c\u2019est celui des mots cl\u00e9s.Dans sa petite fen\u00eatre de recherche, l\u2019internaute est heureux. Heureux de partir \u00e0 la conqu\u00eate du monde dans le confort de son salon, heureux surtout parce que dans ce lieu de qu\u00eate, il peut s\u2019exprimer \u00e0 loisir, sans peur du jugement, sans honte pour des questions qui r\u00e9v\u00e8lent son ignorance, heureux enfin parce que quoi qu\u2019il demande, Google va lui r\u00e9pondre.<\/p>\n<p>Et nous, marketeurs perp\u00e9tuellement avides de comprendre les d\u00e9sirs de cet individu, nous qui l\u2019interrogeons sans rel\u00e2che \u00e0 travers enqu\u00eates fastidieuses et \u00e9tudes pouss\u00e9es, nous qui analysons sans cesse les biais de ses r\u00e9ponses, ses d\u00e9sirs inavou\u00e9s, assistons \u00e9merveill\u00e9s \u00e0 cette r\u00e9v\u00e9lation ! Car Google, dans sa grande bont\u00e9 que de mauvais esprits qualifieraient d\u2019int\u00e9ress\u00e9e, ouvre aux professionnels les portes de ce paradis du d\u00e9sir clients : les requ\u00eates des internautes. Oui, il faut bien l\u2019avouer, c\u2019est un plaisir de voyeur qui s\u2019exprime tout d\u2019abord chez l\u2019observateur. Les recherches s\u2019affichent sous vos yeux \u00e9bahis, avec l\u2019\u00e9normit\u00e9 des fautes d\u2019orthographe, l\u2019incongruit\u00e9 des questions, l&rsquo;ab\u00eeme dans la culture g\u00e9n\u00e9rale\u2026 \u00ab Is argentina a european country \u00bb, \u00ab what country is argentina located in \u00bb\u2026 Les peurs se r\u00e9v\u00e8lent aussi \u00ab is it safe for americans to travel to argentina ? \u00bb. Mais surtout, ah, surtout, Google r\u00e9v\u00e8le tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les envies des consommateurs sans jamais oser le demander. A peine sugg\u00e9rez-vous \u00e0 Google un petit mot cl\u00e9 qu\u2019il vous en propose 700, uniquement des mots cl\u00e9s connexes, associ\u00e9s au v\u00f4tre, dans le m\u00eame univers s\u00e9mantique ! C\u2019est comme s\u2019il nous disait \u00ab non, non, ca, n\u2019est pas \u00e7a qu\u2019ils veulent, regarde mieux \u00bb. \u00ab \u00c7a n\u2019est pas comme \u00e7a qu\u2019ils le disent, \u00e9coute ! \u00bb. Et l\u00e0, \u00e7a n\u2019est plus le voyeur \u00e9ph\u00e9m\u00e8re qui s\u2019exprime en vous mais bien le marketeur. Car, sans la moindre d\u00e9pense ni le moindre biais, s\u2019expose devant vous le catalogue produit id\u00e9al du consommateur ! Mieux, le catalogue id\u00e9al formul\u00e9 dans ses propres mots. On pourrait se dire, oui, un internaute recherche ce produit mais c\u2019est peut-\u00eatre le seul et je ne vais pas me lancer dans sa commercialisation sans perspective ! Oui, mais non, car Google, dans sa grande g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 (profitons, les informations diminuent \u00e0 vue d\u2019\u0153il), nous indique les volumes de recherche mensuelles de chaque requ\u00eate. Apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude qualitative, l\u2019\u00e9tude quantitative ! Les chiffres et les lettres ! Le beurre et l\u2019argent du beurre !<\/p>\n<p>Vous l\u2019aurez compris, j\u2019adore mon m\u00e9tier ! Et je l\u2019aime d\u2019autant plus qu\u2019avant, je veux dire avant Google, avant l\u2019internet, ca n\u2019\u00e9tait pas si simple. Je me revois jeune marketeuse, formulant et reformulant mes questionnaires, traquant la question ambigu\u00eb qui ne manquera pas de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9ponses inexploitables, puis sur le terrain, mon enqu\u00eate en main, invitant le prospect \u00e0 me r\u00e9pondre, \u00ab ne partez pas, seulement 7 minutes, \u00e7a ne sera pas long \u00bb, le d\u00e9pouillement, les heures d\u2019analyse\u2026 Et l\u00e0, aujourd\u2019hui, sous mes yeux, toutes ces r\u00e9ponses\u2026<\/p>\n<p>Alors bien s\u00fbr, je passe toujours des heures \u00e0 re-traiter les fichiers de mots, \u00e0 les qualifier, identifier les th\u00e9matiques communes, les besoins sous-jacents, \u00e0 \u00e9viter les pi\u00e8ges des formulations ambigu\u00ebs&#8230; Mais quand m\u00eame, une \u00e9tude de march\u00e9 aussi rapide, fiable, spontan\u00e9e, je n\u2019en connais pas !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il est un pays merveilleux o\u00f9 l\u2019\u00e2me des passants se r\u00e9v\u00e8le sans fard, o\u00f9 l\u2019on dit ses d\u00e9sirs sans jamais se masquer, o\u00f9 l\u2019on montre ses failles sans peur du para\u00eetre. 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